Ditto Music signe un accord direct avec TikTok

Ditto Music, le distributeur indépendant britannique, vient d'annoncer un partenariat direct avec TikTok, prenant ainsi ses distances avec son ancien accord avec Merlin, le consortium de musique numérique. Cet accord intervient peu de temps après une décision similaire de UnitedMasters, renforçant la tendance des plateformes de distribution indépendantes à conclure des accords individuels avec le géant des réseaux sociaux.

UNE OPPORTUNITÉ STRATÉGIQUE POUR LES ARTISTES

Lee Parsons, PDG et cofondateur de Ditto, a souligné que cet accord avec TikTok apporte des « opportunités commerciales améliorées » pour les artistes de Ditto. En plus de permettre une monétisation directe sur TikTok, cet accord inclut des fonctionnalités spécifiques sur CapCut – l'outil de montage vidéo de ByteDance – ainsi que l'accès à la bibliothèque de musique commerciale de TikTok. En s’orientant vers une collaboration directe, Ditto assure un accès privilégié pour ses artistes, élargissant leurs possibilités de visibilité et de revenus.

FIN DE L'ACCORD AVEC MERLIN : CONTEXTE ET RÉPERCUSSIONS

TikTok a récemment suspendu ses négociations pour le renouvellement de son accord avec Merlin, invoquant des difficultés dans la gestion des droits d’auteur liés aux contenus de qualité inférieure. Merlin, représentant plus de 30 000 ayants droit et près de 500 labels et distributeurs, a réagi en accusant TikTok de tenter de « fragmenter » son réseau pour réduire les paiements. Cette fin de partenariat pourrait inciter d’autres labels et distributeurs affiliés à Merlin à chercher des accords directs avec TikTok afin de garantir la monétisation continue de leur contenu sur la plateforme.

UN ACCORD POUR L'AVENIR DES ARTISTES INDÉPENDANTS POUR DITTO MUSIC ET TIK TOK

Le choix de Ditto pourrait bien marquer une tendance croissante des distributeurs indépendants à se tourner vers des accords directs avec des plateformes comme TikTok, dans le but d’offrir plus de flexibilité et de rentabilité à leurs artistes. En assurant une présence renforcée sur une plateforme en constante évolution, les artistes de Ditto pourraient bénéficier de nouvelles sources de revenus et d’une plus grande liberté dans l’utilisation de leurs créations sur les réseaux sociaux.

Cet accord positionne Ditto et ses artistes de manière stratégique, alors que TikTok continue de redéfinir le marché de la musique numérique.