YouTube teste un abonnement « Duo » en Inde, France, Taïwan et Hong Kong

YouTube expérimente discrètement une nouvelle formule d’abonnement Premium permettant à deux personnes de partager un même forfait à tarif réduit. Actuellement en test en Inde, en France, à Taïwan et à Hong Kong, ce nouveau modèle pourrait séduire notamment les couples ou les colocataires.

Contactée par Moneycontrol, la plateforme vidéo de Google a confirmé ce test pilote visant à offrir davantage de flexibilité et de valeur aux abonnés Premium. « Nous expérimentons de nouvelles façons d’apporter davantage de flexibilité et de valeur à nos abonnés YouTube Premium, en proposant notamment une formule d’abonnement pour deux personnes à tarif réduit », a précisé un porte-parole de YouTube.

Cette démarche rappelle fortement l’offre « Duo » déjà proposée par Spotify. Le géant suédois du streaming musical avait lancé son abonnement Duo aux États-Unis et dans 54 autres pays en juillet 2020, avec un tarif initial de 12,99 $ par mois, récemment ajusté à 16,99 $.

Selon les informations relayées par Moneycontrol, le tarif mensuel du nouveau forfait Duo de YouTube serait de 219 roupies indiennes (environ 2,60 $) en Inde, une formule intermédiaire entre l’abonnement individuel à 149 roupies (1,77 $) et le forfait familial à 299 roupies (3,54 $). Une version similaire dédiée uniquement à YouTube Music Premium serait proposée à 149 roupies. Les deux abonnés devront appartenir au même groupe familial Google et avoir au moins 13 ans.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de YouTube visant à augmenter son nombre d'abonnés payants. La plateforme a récemment étendu son offre « Premium Lite » aux États-Unis, permettant un accès sans publicité à la majorité des vidéos, mais sans les fonctionnalités telles que le téléchargement ou la lecture en arrière-plan, pour seulement 7,99 $ par mois contre 13,99 $ pour l’offre Premium complète.

Le PDG d’Alphabet et Google, Sundar Pichai, a récemment rappelé l’importance croissante des abonnements dans la stratégie globale de l’entreprise, déclarant lors d’un appel aux investisseurs : « Les abonnements représentent désormais une part majeure de notre activité. »

En mars dernier, YouTube annonçait ainsi avoir franchi la barre des 125 millions d’abonnés payants, enregistrant une croissance de 25 millions en un an.

Cette expansion des options d’abonnement intervient alors que Google se prépare à affronter un procès en septembre 2025 concernant son monopole présumé sur le marché de la publicité numérique.