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Le Streaming Vidéo : L’avenir de la musique ou une opportunité manquée ?


Deux musiciens posent dans un décor monochrome rose. Une femme aux cheveux blonds bouclés, vêtue d’une veste en cuir et d’une jupe cloutée, est assise au sol, regard intense dirigé vers l’objectif. Derrière elle, un batteur en veste de cuir, lunettes de soleil et baguettes en main, est appuyé sur une grosse caisse. L’ambiance est stylisée, évoquant l’esthétique rock et pop moderne. Le logo Silence Éphémère est visible en bas à droite.


Depuis plusieurs années, le streaming vidéo est au cœur de la consommation musicale. Avec l’explosion des plateformes comme YouTube, TikTok ou encore Twitch, on pourrait penser que le format vidéo est devenu indispensable à l’industrie musicale. Pourtant, les chiffres du marché 2024 montrent une réalité plus nuancée : le streaming vidéo stagne, loin derrière le streaming audio qui domine l’écoute musicale. Alors, le streaming vidéo est-il un eldorado sous-exploité ou une opportunité déjà dépassée ?


LE STREAMING VIDÉO EN PANNE DE CROISSANCE


Selon les données du SNEP, le streaming vidéo affiche une évolution quasi nulle cette année avec seulement 67 millions d’euros de revenus, contre 664 millions d’euros pour le streaming audio​. Alors que l’abonnement aux plateformes audio grimpe de +11,4%, le streaming vidéo, lui, ne décolle pas.

C’est une vraie anomalie dans un monde où les jeunes passent en moyenne 6h48 par semaine sur TikTok et les réseaux sociaux pour écouter de la musique​. Pourquoi cette explosion de la consommation musicale en vidéo ne se traduit-elle pas en revenus ?


YOUTUBE ET TIK TOK : UNE CONSOMMATION MUSICALE MASSIVE... MAIS PEU RÉMUNÉRATRICE


Les chiffres sont sans appel :

  • YouTube reste la plateforme n°1 de consommation musicale en vidéo, mais elle rémunère bien moins les artistes que Spotify ou Apple Music.

  • TikTok, de son côté, est devenu un moteur essentiel de découvertes musicales. Pourtant, ses revenus générés pour l’industrie restent faibles par rapport à l’ampleur de son impact.


Si un artiste peut exploser grâce à TikTok, cela ne signifie pas forcément une monétisation efficace de son succès. Les revenus liés aux vidéos musicales restent bien en deçà de ceux du streaming audio.


SPOTIFY ENTRE DANS LA COURSE AVEC LA VIDÉO


Face à ce constat, même Spotify a décidé d’évoluer en intégrant des vidéos sur sa plateforme. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux artistes de proposer des clips et du contenu visuel directement sur l’application, dans le but de capter l’attention des utilisateurs et de concurrencer YouTube.


Mais cette initiative suffira-t-elle à relancer la croissance du streaming vidéo ? Rien n’est moins sûr. Contrairement à YouTube, les utilisateurs de Spotify viennent avant tout pour écouter de la musique, et non pour regarder des clips. L’avenir dira si l’intégration de la vidéo sur Spotify peut réellement transformer le marché.


LES CLIPS, TOUJOURS INDISPENSABLES MAIS MOINS RENTABLES ?


Il fut un temps où un clip bien ficelé assurait le succès d’un single. Aujourd’hui encore, des artistes comme Indochine, Gazo ou Billie Eilish misent sur des productions visuelles fortes pour accompagner leurs albums​.

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Mais le modèle économique a changé :

  • Les clips ne sont plus forcément une source de revenus directs mais plutôt un outil marketing pour générer du streaming et des vues sur TikTok.

  • Les labels investissent moins dans la production de clips longs et sophistiqués, préférant des contenus courts et impactants sur les réseaux sociaux.

Le streaming vidéo est donc devenu un outil de visibilité, mais il peine à devenir un véritable moteur financier pour les artistes.


QUELLES SOLUTIONS POUR RENTABILISER LE STREAMING VIDÉO ?


Face à cette stagnation, plusieurs pistes pourraient être explorées :

  • Développer des modèles d’abonnements premium (YouTube Music, TikTok Music…) pour mieux rémunérer les artistes.

  • Mieux monétiser les formats courts sur TikTok et Instagram en intégrant des systèmes de partage des revenus plus équitables.

  • Créer des expériences interactives autour des clips musicaux, avec des formats immersifs (réalité augmentée, métavers).

  • Pousser les plateformes à redistribuer plus équitablement les revenus publicitaires générés par les vidéos musicales.


UN LEVIER SOUS-EXPLOITÉ ?


Le streaming vidéo n’est pas mort, mais il n’a pas encore trouvé son vrai modèle économique. Il reste un tremplin marketing puissant pour la musique, mais son impact financier est encore limité.


Avec l’entrée de Spotify dans la course à la vidéo, l’industrie musicale pourrait voir émerger de nouvelles opportunités. Mais pour l’instant, le streaming audio reste roi, et le streaming vidéo… un prince en quête de couronne.

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