Découvrez comment repenser la promotion de vos anciens morceaux !
Pour un artiste, le back catalogue peut représenter une source de revenus sur le long terme non négligeables. Mais, un back catalogue, c'est quoi ? Il va représenter l'ensemble des oeuvres qu'un artiste a publiés par le passé. En effet, les morceaux plus anciens continuent souvent d'attirer de nouveaux auditeurs. Repenser leur promotion peut donc être bénéfique pour un artiste : autant pour relancer l'intérêt autour de morceaux passés que pour attirer de nouveaux auditeurs. Nous avons donc réuni quelques idées pour vous aider à mettre vos anciens morceaux sur le devant de la scène.
1. Les Playlists
Vous pouvez créer des playlists personnelles avec une séléction de vos anciens morceaux, autour d'une thématique spécifique par exemple. Vous pouvez aussi ranger vos morceaux dans cette playlist de façon à ce qu'ils racontent une histoire.
Une solution est aussi de contacter des créateurs de playlists influentes pour qu'ils y ajoutent vos anciens morceaux.
Ainsi, promouvoir vos anciens morceaux en playlists avant de sortir vos nouveaux morceaux peut vous attirer de nouveaux fans.
Comment chercher à entrer en playlists ? Nous avons notre article ici.
Soit dit en passant, nous avons notre propre playlist collaborative, ajoutez vos morceaux !
2. Remasteriser ou remixer vos morceaux
Les remixs sont partout aujourd'hui. Rien ne vous empêche de contacter des DJ afin qu'ils proposent leur propre version de vos anciens morceaux afin de leur donner un second souffle. Vous pouvez aussi les remixer vous même : sortir une version acoustique, ou au contraire partir dans un remix electro de la musique originale. Ces nouveaux arrangements pourront attirer un public plus large. Au niveau du remastering, il est commun pour les artistes d'en effectuer sur leurs anciens morceaux afin d'ajuster les niveaux sonores et revoir le mixage pour qu'il corresponde aux normes actuelles.
3. Faire des vidéos explicatives
Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram ou Youtube pour poster des vidéos où vous expliquez le making off de vos anciens morceaux. Vous pouvez raconter vos doutes, vos anecdotes sur la création du morceau, la signification des paroles, parler des personnes qui vous ont influencé et tout le cheminement de création que vous avez eu. Cela peut attirer un large public et donne un aspect authentique à votre travail. Vous pouvez même poster des vidéos éventuellement prises lors de la création du morceau.
4. Editions Limitées
Sortir un ancien morceau en édition limitée sur un support matériel (vinyle, cd, cassette) avec un packaging spécial peut être une bonne stratégie pour les promouvoir à nouveau. L'exclusivité joue un rôle crucial ici. Par exemple, "seulement 100 exemplaires disponibles" peut créer un sentiment d'urgence et donc pousser vos auditeurs à se dégoter votre ancien album.
4. Utiliser des moments clés
Retenez les dates d'anniversaire importantes, comme le 5ème anniversaire d'un EP par exemple. Vous pouvez donc annoncer des évènements spéciaux à travers la réédition de cet EP avec des bonus track, ou une performance live.
De même, vous pouvez lier vos morceaux à des saisons où fêtes annuelles (comme Noël ou les vacances d'été par exemple). Choisissez d'anciens morceaux qui correspondent à une période de l'année particulière pour les promouvoir à nouveau à ce moment là.
5. Collaborer avec des artistes ou des influenceurs
Vous pouvez proposer à des artistes que vous admirez de reprendre vos anciens morceaux pour se les réapproprier (en ajoutant un couplet par exemple). Cela peut avoir comme effet de moderniser vos morceaux et de vous attirer de nouveaux auditeurs (ceux de l'artiste en question). Les influenceurs peuvent être tout aussi efficace : ils peuvent reprendre votre morceau et en faire une trend sur TikTok, comme en inventant une danse virale à faire sur votre musique par exemple.
6. Utiliser des plateformes de synchronisation
Vous pouvez poster vos anciens morceaux sur les plateformes de synchronisation afin de les placer dans des films, séries, publicités ou jeux vidéos. Cela permet de monétiser vos morceaux et de les exposer à tout type d'audience. Vous pouvez utiliser des plateformes telles que Songtradr ou Artlist.
7. Les newsletters pour la promotion de vos morceaux
Si vous avez une base d'emails, vous pouvez l'utiliser pour relancer vos anciens morceaux. Un moyen peut être d'envoyer des mails hebdomadaires en partageant une anecdote sur tel ou tel morceau afin de fidéliser vos fans et leur donner cette impression d'exclusivité avec votre contenu. Cela renforce aussi le sentiment d'appartenir à une communauté.
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